宣传模式

✍ dations ◷ 2024-09-20 09:00:54 #宣传模式

宣传模式（英文：Propaganda model），由Edward S. Herman和诺姆·乔姆斯基提出的理论，以结构性经济原则解释大众传媒报道是无可避免会有偏见的原因。最先出现于两人的1988年著作《Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media》。该理论视观众或读者为产品而非新闻，私人媒体将他们出售予其他人（广告商）。新闻要通过五种“过滤”才面世，分别为：首三层过滤被作者认为最为重要。虽然该理论主要以美国传媒情况为基础，作者相信理论同样适用于部分国家。主流传媒通常本身是大企业或隶属于企业集团（如西屋或通用电气），由于拥有传媒的企业集团还经营其他生意，当新闻可能影响企业的利益时，“宣传模式”理论认为，传媒在报道时会有最大的偏见，并作出新闻审查。在盈利挂帅的市场经济体系中，企业要向股东负责，赚取最大回报，Herman和乔姆斯基认为这将牺牲新闻的客观性，报道涉及利益冲突的新闻时会出现偏差。主流传媒依赖广告收入生存，两人认为，广告商的利益先于新闻的报道。作者指，传媒是一盘生意，与出售产品类似。被出售的产品就是买报纸的读者，当中不乏社会上的决策者，而买“产品”的就是付钱卖广告的公司。传媒报道时会从广告商的利益出发，新闻本身在整个“买卖”的过程中没有决定性的作用。两人认为，传媒需要无间断的新闻，以应付每日的报道需要。传媒会避免报道损害消息来源利益的新闻。若新闻对既得利益者构成威胁，媒体考虑到新闻可能引起的回响或压力，报道时可能作出过滤。例如政府高层打电话或写信到报馆，直接干预报道，或向倾向打压传媒的政客捐献，间接影响报道。与首三种过滤不同，此干预并非源自市场机制，而是有意地控制发布予公众的讯息。媒体报道新闻时，有时会诉诸引起社会不安的意识形态，挑起公众恐慌，从而压下反对者的声音。随着苏联解体，共产主义在美国不再能够引起社会共鸣，作者认为，现时恐怖主义或已取代共产主义，成为媒体所诉诸的意识形态。

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