内尔·波登

✍ dations ◷ 2025-06-30 20:43:37 #1895年出生,1980年逝世

内尔·波登（Neil H. Borden，1895年－1980年）是美国的营销学及广告学名誉教授，终其40年在哈佛商业学校的教学生涯都跟广告、广告管理及其影响相关，是相关研突的殿堂级人马。他在1948年第一次使用了“营销组合”这个词汇，并于1964年把这个概念具体化及提交至出版。波登的成就在于：他在大萧条期间基于大众对广告的经济效益质疑之时对广告进行既广泛又深入的研究，并把它的研究成果辑刊成书，于1942年发表，就是后世捧为经典的970页钜著《》。

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