吴东兴（1939年—2020年8月20日），台湾企业家，新竹市人，前新光三越百货董事长。
吴东兴是新光集团主要创办人吴火狮之兄吴金龙的长子。毕业于新竹中学、东吴大学外文系。
1974年新光集团由吴火狮主导成立新光百货，由吴东兴担任总经理。担任新光三越百货与新光三越文教基金会董事长直至病逝。
吴东兴与妻吴彭吟芳育有三子，分别为吴昕达、吴昕阳和吴昕昌。
吴东兴热爱摄影，就读大学时就曾获得数个摄影比赛奖项，并开办过个人摄影展。2007年起举办“新光三越国际摄影联展系列活动”。
吴东兴于1962年担任东吴大学摄影社社长时，与摄影记者黄则修进入当时是军事管制区的野柳风景特定区摄影。同年与黄则修共同举办摄影展，并命名“女王头”等多个野柳地景。让野柳的地景闻名于台湾，甚至迫使当局开放野柳成为观光区。
