付费墙

✍ dations ◷ 2025-11-03 21:40:19 #电子商务,网络术语,1996年面世,市场营销,数位媒体

付费墙（英语：paywall）是一种通过购买或付费订阅来限制对内容（尤其是新闻）的访问的方法。自2010年代中期，开始有报纸在其网站上实施付费墙，以此作为增加收入的一种方式，因为付费印刷读者和广告收入多年来一直在下降（部分原因是使用了广告屏蔽器（英语：Ad blocking））。在学术界，阅读研究论文通常要收费，并且要通过订阅的学术图书馆获得。其他报纸，主要如《纽约时报》，则在各种付费墙的实施和撤消之间摇摆不定。

1996年，《华尔街日报》成立并继续维持“硬”式付费墙。其他报纸（主要是《纽约时报》）在各种付费墙的实施和撤消之间摇摆不定。

怀疑付费墙模型的专家包括阿里安娜·赫芬顿，他在2009年的《卫报》上宣称“付费墙已成为历史”。据报道，维基百科的联合创始人吉米·威尔士在2010年将《泰晤士报》的付费墙称为“愚蠢的实验”。

付费墙模型有三种：“硬式付费墙”没有免费内容，而是提示用户付费以阅读，收听或观看内容；“软式付费墙”允许读者使用某些免费内容，例如摘要；“计量式付费墙”允许读者在特定时间段内访问一定数量的免费文章，从而使用户无需订阅即可查看，具有更大的灵活性。

“更软”的付费墙策略包括允许免费访问选定内容，同时将付费内容保留在付费墙之后。

专业人士对收费墙的反应参差不齐。关于付费墙的大多数讨论都围绕其作为企业的成败。

关于读者对付费墙的反应已有研究。由加拿大媒体研究协会完成的一项名为“加拿大消费者不愿为在线新闻付费”的研究直接确定了加拿大对付费墙的反应。该研究对1,700名加拿大人进行了调查，发现92％的在线阅读新闻的参与者宁愿找到免费的替代方案，也不愿为自己喜欢的网站付费（相比于82％的美国人）。另有81％的人表示，他们绝对不会为他们首选的在线新闻网站付费。

可以使用网络浏览器中的“私密浏览模式”（private browsing mode）绕过某些在线付费墙。

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