蓝海策略

✍ dations ◷ 2025-07-06 11:41:36 #经济书籍

《蓝海策略》(英语:),是由韩国学者金伟灿(W. Chan Kim)和法国学者勒妮·莫博涅(Renée Mauborgne)共同著作,于2005年出版的一本经济学畅销书。

书中主要为过去企业惯用的获益方程式:压低成本、抢占市占率、大量倾销等传统商业手法,称为红海策略(red ocean strategy),在现今市场竞争中产生的种种弊端,及其获利不易、成本提高等企业竞争力衰退事实找出根本原因。同时提出蓝海,开创尚未被开发之全新市场、创造独一无二价值等“新”商业手段作为解决方案。

借由“传统恶性削价竞争”所代表的红海市场与“开创新兴市场”所代表的蓝海市场两相对照,并附上多年来全球各大知名企业、团队之实例作为佐证,完全颠覆了传统商业一元化的获利思维,以全新创意为现今“后资本主义时代”那些深陷恶性竞争的企业找出一条全新的生存之道。

“蓝海”观念的提出,使传统的商业行销思维有了更新、活化的空间,此书可说是21世纪阐述“新经济学”中最具划时代意义之代表性书籍。

所谓的蓝海就是不完全竞争的市场,这个市场竞争者少或尚未有竞争者,由于进入者少的关系,对于商品价格,消费者没有办法做价格上的比较,企业得以订出远较成本高出甚多的售价,获取高额的利润。企业在这个市场中,需要不断的创新,以差异性来吸引消费者,只要产品够吸引人,企业就能获得良好的利润。

在蓝海中,只要企业足够的创意和创新就能获取高额的报酬(如:苹果公司的iPad与iPhone),大部分的获利因不需进行大规模的设备投资而得以保留下来。这也就是为何蓝海策略的概念一推出,就立即造成轰动与无数回响的原因。

商务印书馆出版的中文版书名为《蓝海战略——超越产业竞争,开创全新市场》。

相关

  • 讯号处理在计算机科学、药物分析、电子学等学科中,信号处理(英语:signal processing)是指对信号表示、变换、运算等进行处理的过程。信号处理可以用于沟通人类之间,或人与机器之间的联系;
  • 科西嘉语法国科西嘉科西嘉语是罗曼语族的一个分支,为法国本土东南方科西嘉岛居民使用,并被定为当地的官方语言。在意大利撒丁岛的加卢拉和萨萨里也有它的外延。科西嘉语与意大利语相近
  • Horner–Wadsworth–Emmons反应HWE反应,即Horner–Wadsworth–Emmons反应(霍纳尔-沃兹沃思-埃蒙斯反应),常误称为Wittig-Horner反应(维蒂希-霍纳尔反应)、Horner-Wittig反应,是一个制取烯烃的反应,是Wittig反应的改进
  • 德州电锯杀人狂3《德州电锯杀人狂3》(英语:)是一部于1990年上映的美国恐怖电影,由杰夫·布尔(英语:Jeff Burr)执导,为1974年《德州电锯杀人狂》的第二部续集。叙述从加利福尼亚州到佛罗里达州旅行中
  • 油榨乡油榨乡,是中华人民共和国四川省成都市邛崃市下辖的一个乡镇级行政单位。油榨乡下辖以下地区:桃花社区、堰坪村、马岩村、新桥村、天池村、川王村、堰滩村、静室村和直台村。
  • 愚蠢愚蠢,是指缺乏智力、理解能力、常识等行为的表现。愚蠢和愚昧不同,后者与智慧的关系较大,而前者与智力的关系较大。愚蠢的行为可以是先天的、假扮或反应(为了逃避悲伤或创伤)。愚
  • 威廉·高伯拉瓦威廉·高伯拉瓦,MBE(William Gopallawa,1897年9月17日-1981年1月31日〉,最后一任锡兰总督和第一任斯里兰卡总统。1958年任锡兰驻华大使。1961年任驻美国、古巴和墨西哥大使。1962
  • 何荣祖何荣祖(1221年-1300年),元朝大臣,表字继先,元成宗时中书平章政事。太原(今山西省太原市)人,金朝灭亡,徙家广平路(治今河北省邯郸市永年区东南)。金朝贞祐间何荣祖试文法人优等补吏,后授明
  • 尼子氏尼子氏是日本一个氏族。是京极氏的守护代。在山阴地方活动,战国时代成为战国大名。尼子氏是宇多源氏后裔京极氏支流之一。南北朝时代佐佐木高氏道誉之孙尼子高久居住在近江国
  • 阿姆斯特朗极限阿姆斯特朗极限(Armstrong Limit),或又称为阿姆斯特朗线(Armstrong Line),是一个航天名词,意指在此特定的海拔高度上,由于周遭的大气压力过低(0.0618大气压)导致水的沸点也降低至接近