创新扩散理论是传播学的理论，早期是由Bass提出，也称为创新的采纳，是指一项新的观念、事物、技术引入社会体系时的演变过程。传播过程包含环节：即知晓、劝服、决策、证实四个环节。理论表示当一种创新在刚起步时接受程度比较低，使用人数较少，扩散过程也就相对迟缓，当使用者比例达到临界值后，创新扩散过程就会快速地增加，新事物的采纳的决定因素在于良好的人际关系以及是否经常性的接触大众传播。
埃弗里特·M·罗杰斯（Everett Rogers）认为，一项创新（新技术、新观念、新事物）是否会获得人们的采纳，取决于五种主要的阶段：
Rogers认为，采纳者种类的不同是个人“创新性”（innovativeness）人格特质不同。强调传布是一种社会学的现象，由于都市居民的人际关系较为疏离，所以在都市进行新事物采纳研究，与乡村相比，人际管道以及大众媒体管道之间的比例可能会彻底翻转。
