威廉·布莱恩·阿瑟（William Brian Arthur，1945年7月31日－），是名经济学家，曾提出报酬递增理论（Increasing returns）。他在北加州生活和工作了很多年。他是与复杂理论（complexity theory）、技术和金融市场相关的经济学权威。他曾在圣菲研究所任教，并在帕罗奥多研究中心的智能系统实验室担任访问研究员。他被视为是厄尔法罗酒吧问题的发明者。
阿瑟是新兴领域复杂理论的早期研究者。具体来说，他的复杂理论研究集中在“高科技经济学”、高科技时代里，企业如何发展、经济中的认知，以及金融市场。
亚瑟，在其著作《科技的本质：它是什么以及它如何演化》（）中，认为科技会演化，类似生物学中的达尔文演化论。阿瑟主张科技是从早期的现有形式演化而来。他进一步主张，经济不仅是这些创新的容器，更是新技术发展的结果。
