卡拉宝能量饮料

✍ dations ◷ 2025-06-07 09:13:39 #泰国饮食,软饮料,2002年面世的产品,机能性饮料

卡拉宝能量饮料(泰语:คาราบาว,直译为“水牛”;英语:Carabao)是一款原产于泰国的功能饮料。根据2014年的统计,卡拉宝是泰国第二受欢迎的能量饮料,占据了该国约21%的市场份额。

卡拉宝创始于2002年,其名称源自1981年成立的同名泰国摇滚乐队(英语:Carabao (band)),由该乐队主唱Aed Carabao(本名Yuenyong Opakul)与泰国富商Sathien Setthasit联合创办。2004年,卡拉宝进入欧美市场,其后卡拉宝饮料于2007年开始销往中国和印度。2012年9月,卡拉宝中国公司组建,卡拉宝产品正式登陆中国市场。据卡拉宝创始人兼首席执行官Sathien Setthasit称,该公司2017年的收入达到130亿泰铢。

目前卡拉宝在泰国拥有三家工厂,年产能达到15亿罐(瓶)。该公司还计划兴建第四家工厂以扩大产能。其旗下产品除了“卡拉宝红色”(Carabao Dang,即通常意义上的“卡拉宝能量饮料”)外,还包括矿物质饮料、饮用纯净水及速溶咖啡等。

与红牛的经营策略类似,为了提升知名度并且塑造其运动形象,卡拉宝也热衷于对体育运动的赞助。2015年6月,卡拉宝成为英冠球队雷丁的主赞助商,2016年又成为英超俱乐部切尔西的赞助商。其后卡拉宝更获得了2017年至2020年英格兰足球联赛杯的冠名权,在此期间联赛杯又称“卡拉宝杯”。

如上所述,卡拉宝2012年以“卡拉宝维生素果味饮料”为名正式进入中国市场。目前卡拉宝在中国大陆并未设厂,中国大陆销售的卡拉宝均为从泰国进口。然而面对长期占据中国市场头名位置且同样源自泰国的红牛,再加上乐虎、魔爪等本土及国外品牌的冲击,卡拉宝的销量一直不尽如人意。为此卡拉宝中国曾在三个月内连换两任总经理,但卡拉宝在中国的销量仍未如预期。

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