李佳琦（1992年6月7日－），外号“口红一哥”，中国大陆网络红人、视频主播，兼任江苏师范大学淘宝写作与传媒课程讲师，因通过视频直播推销商品（“带货”）知名。他出生于中华人民共和国湖南省岳阳市，在上海开启了网络直播生涯，截至2019年6月，其全网粉丝接近5000万。在直播过程中，他以个人特色的推销语言、直播时间限制、赠品等手法吸引观众购买产品。其堂妹为创作型歌手刘柏辛。
李佳琦于1992年出生于中华人民共和国湖南省岳阳市。他曾就读于岳阳学院路小学和岳阳中学。小时候，李佳琦就对化妆感到喜爱。2011年，他考入了南昌大学艺术与设计专业。大学四年，他常常在专业的化妆课程中取得优异成绩。2015年，李佳琦大学毕业，成为了南昌的一名欧莱雅化妆品专柜美容顾问（BA）。他以用自己的嘴巴为顾客试色的方法，取得了越来越高的业绩和客户满意度，并多次获得了专柜销售冠军。2016年底，欧莱雅集团与美ONE合作举办“BA网红化”的淘宝直播项目比赛，李佳琦在比赛中取得胜利并与美ONE签约，带着2000元人民币来到上海入驻淘宝直播开启了自己的网络直播生涯。
职业生涯之初，李佳琦白天担任彩妆师的工作，晚上下班后才开始直播，一人独自负责产品文案写作与货物整理所有工作，工作时长超过15小时。前三个月，直播并不顺利，观看人数较少，李佳琦一度想要放弃直播生涯。但在经纪人的劝说之下，李佳琦决定再给自己一次机会。从那之后，直播的观看量逐渐有了起色。2017年，李佳琦的淘内粉丝达到数十万，成为该年度淘宝直播盛典的Top主播，并被江苏师范大学聘为淘宝写作与传媒课程讲师。同年9月，他受邀担任了2018年雅加达亚运会火炬手。2018年9月，李佳琦挑战“30秒涂口红最多人数”吉尼斯世界纪录成功，获得了“口红一哥”的称号。该年“双十一”购物节期间，他与马云比赛售卖口红，并战胜马云取得比赛胜利。同年12月，李佳琦陆续开通了抖音、小红书、快手等社交平台的账户，粉丝数量暴增。截至2019年6月，他的全网粉丝接近5000万。
2020年3月15日（国际消费者权益日），上海市消保委专家杨青邀请李佳琦进入直播间，介绍老人鞋和空气净化器的挑选技巧。4月6日，李佳琦与中国中央电视台主持人朱广权连线，进行了一场湖北特色产品的购物直播。此次直播由李佳琦团队和央视合作，为公益直播，也一度成为微博热搜话题。
2020年6月23日，李佳琦落户上海市崇明区，享受国家级领军人才政策。
2019年7月时，李佳琦的团队共有6人，其中4人负责招商。每天中午12点到下午5点是李佳琦团队的选品时间。李佳琦自称：“我是一个不写脚本的主播，所有的东西都是我的切身体验，我真的了解之后，才可以说的出来。”因此，在直播前，李佳琦自称会试用一遍所有的东西。晚上7点到次日凌晨1点，则是团队正式直播的时间。在直播过程中，李佳琦会使用“Oh my god！买它！”“我的妈呀”等语言刺激观看者购买产品。除了个性的语言以外，李佳琦对直播设立了时间限制，使用“总共2000套，还剩100套，倒计时3、2、1”等类似语言，以紧张的气氛为消费者带来压力。在直播时，李佳琦经常引入繁多的赠品，并和助理拿着白纸亲自为观众计算折扣，让观众感到他十分关心消费者的利益。他也会指出某些物品的瑕疵，以使他对物品的评价更加真实可信。直播完成后，李佳琦团队会对直播进行回放复盘，以发现并解决问题，通常凌晨4点才能睡觉。
2019年10月9日，李佳琦和助理在直播某品牌不粘锅时，现场煎鸡蛋进行验证。但在直播过程中，煎蛋发生了粘锅，引发网友广泛关注。对此，李佳琦在直播时解释，粘锅是因为“没有放油”，并表示“它不粘”。之后，他在11月2日回应称这是未按照说明书的要求操作和使用导致的。
2019年11月，李佳琦被指将“阳澄状元蟹”虚假宣传为“阳澄湖的大闸蟹”。之后，李佳琦工作室向消费者致歉，称解读商家提供信息时出现偏差，并承诺将协助处理售后问题。
2020年4月28日，李佳琦与演员杨幂搭档直播卖货，在试吃杨幂曾代言的某品牌果冻时说出了不当语句，然而李佳琦没有意识自己的不礼貌和冒犯，仍然接过话茬问“开黄腔没事吧”。此言论引发网友的广泛讨论，认为此言论“对女性不尊重”。在直播结束两小时后，李佳琦在微博上致歉。
