罗拔·麦高

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• 探索性研究探索性研究（Exploratory research）主要针对没有清晰定义的问题。探索性研究有助于采取最佳的研究方案、数据采集方法和研究对象。在做出肯定性的结论时，必须非常谨慎。探索性研究的形式主要包括文献综述、二手数据分析，以及针对消费者、员工、管理层和竞争者的非正式访谈，和正式方法如深入访谈、小组座谈、案例分析和试验研究等。探索性研究主要了解一个全新的、陌生的行销情况，也就是将原本是一片模糊的行销情况，刻画出基本轮廍。相对于其他类型，探索性研究的方法比较有弹性，例如采用个人深度访问，访问时多利用开放式