回娘家是新春习俗，指已出嫁的女儿于新春期间其中一天与丈夫、子女返回娘家，这天又称迎婿日。大部分华人和日本传统上是在正月初二回娘家（日本在明治维新后把新年习俗改为公历日期进行，改为1月2日），而部分地区的华人（如胶东），以及朝鲜传统上则是正月初三回娘家。实际上因为交通或迁就假期，未必按照传统在指定日子回娘家。而距离较远的甚至未必每年皆会回娘家。
这天女儿会和丈夫、子女携带礼物前去娘家，回娘家的主要目的是为了维系彼此之间的情感，但有时在此日，已嫁的女儿返回娘家后，自己的部分家人（如母亲等）也返回娘家了。
日本称为嫁ぶり，在九州地方以新婚夫妇过的第一个新年回娘家最为重要，夫妇要在岁晚即回娘家，在娘家逗留多天，还要送给娘家亲属每人一份礼物。
传说正月初一回娘家，会使娘家变穷。但现代人有不少已经没有这样的禁忌了。但也有民间说法认为，这只是婆家“恐吓”媳妇新年时要留下来帮忙家务，而编造的借口。
