保持冷静,继续前进

✍ dations ◷ 2025-07-06 09:13:04 #宣传,英国文化,英国词组,第二次世界大战,动机,网络迷因,市场传播,口号

《保持冷静,继续前进》(KEEP CALM AND CARRY ON)是1939年第二次世界大战开始时英国政府制作的宣传海报,原计划在纳粹德国占领英国后,用以鼓舞民众的士气。这张海报由于发行量有限,最初并不为人所知。2000年它被人发现并被众多商家印刷发行以作为产品的装饰主题。到2012年为止,已收集到了15份当年印刷的海报。

这一海报最初为英国新闻部(英语:Ministry of Information (United Kingdom))在二战初期制作,旨在在战争到来时鼓舞英国公众的士气。当时这张海报共印刷了250万份以上,预计在纳粹德国占领英国后使用。由于纳粹德国在不列颠战役中的失利,这张海报实际分发使用的数量很有限。

此海报是三张系列海报中的一张,另外两张是“FREEDOM IS IN PERIL. DEFEND IT WITH ALL YOUR MIGHT”(自由正受到威胁,尽你所能来保卫它;共印刷40万张)和“YOUR COURAGE, YOUR CHEERFULNESS, YOUR RESOLUTION WILL BRING US VICTORY”(你的勇气、你的乐观、你的决心将为我们带来胜利;共印刷80万张)。由于新闻部预计战争最开始的几周公众士气将较为低落,因此他们印刷了很多张海报。

印制海报的计划始于1939年4月,在6月份时确定了海报设计,8月份则交付印刷,预计在战争爆发24小时内能够立刻投入使用。在设计时希望能够有新闻部统一的样式,其字体易于识别,并且能让人感受到这一信息来自国王,因此海报的最上方放了一个都铎王冠的图像。政府工作员想出了这个标语,因为这句话以体现“每个公民的个人责任”,并且内容也通俗易懂。战争期间较为人所知的是同系列“YOUR COURAGE”(你的勇气)的海报,这是英国新闻部制成的第一张海报。

2000年,一张“KEEP CALM AND CARRY ON”海报在英国诺森伯兰郡阿尼克的一家二手书店——巴特书店(Barter Books)中被发现。根据英国版权法,这一海报作为政府制成的艺术作品已在50年后进入公有领域。书店的所有者斯图尔特·曼利和玛丽·曼利因此在顾客的要求下复印了多份海报。随后这一图案在诸如衣物、茶杯、门垫等零售商品上流行开来,同时也产生了许多该海报的衍生作品。

《经济学人》认为这一怀旧海报反映了典型的英国性格,其流行原因在于它直接反映了国民所设想中的英国人形象:低调、勇敢而略显刻板,能在轰炸中照常煮茶的性格。在2007年金融危机中这一海报也流行起来。许多英国医院的员工休息室中贴有这张海报,其标语也被英国护士作为非正式的口号。在唐宁街10号首相战略部以及白金汉宫宫务大臣的办公室内亦贴有这张海报。2001至2009年期间曼利夫妇共出售了4.1万份这一海报的复制品。

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