名人证言

✍ dations ◷ 2025-02-23 07:40:19 #名人证言

证言法，又称为名人证言法或代言，是一种普遍使用于广告及宣传的手法，让知名公众人物或一般民众利用书面或实际演说的方式，替特定事物证明或背书，借此提高事物的可信度。证言法现在最常被使用在电视广告中，尤其是资讯型广告。例如一个中产阶级家庭的妇女，可能会在广告中兴奋地介绍某个厂牌的洗衣皂是多么的好用，借此广告主可以塑造产品平易近人而且广泛被使用的形象。一般来说，证言法最好能找与目标群众较为接近的人物来代言。但对于名人证言法而言，则是将名人的形象移转至产品、品牌或公司，也就是希望产生所谓的月晕效应。名人证言法有一个最大的致命伤，也就是当代言人在公众有负面形象时，负面形象同时也会回头去伤害所代言的产品或品牌价值。宣传批判网站认为，适当地引用知名人物或一般民众对于某件事物的看法其实并没有错，也可以建构一个平衡的论述，但实际上证言法却经常被使用在一个不当而且误导的情境中，例如请一位名人来为某项事物背书，事实上这位名人并不具备评判该事物的足够能力，例如请艺人来替政治人物背书。

相关

乳酪乳酪是指由乳酸菌发酵而产生的奶制品，所指的可以是：
机器翻译机器翻译（英语：Machine Translation，经常简写为MT，简称机译）属于计算语言学的范畴，其研究借由计算机程序将文字或演说从一种自然语言翻译成另一种自然语言。简单来说，机器翻译是通
先天性肺部呼吸道畸形先天性肺部呼吸道畸形（congenital pulmonary airway malformation，CPAM），旧称先天性囊肿性腺瘤样畸形（congenital cystic adenomatoid malformation ，CCAM）是一种和游离肺（英语：bronc
Pa5f26d17s22,8,18,32,20,9,2主条目：镤的同位素镤（英语：Protactinium，旧译作鎃）是一种放射性化学元素，化学符号为Pa，原子序为91。镤是一种银灰色、密度大的锕系元素，容易与氧、水蒸汽
D10AA（Antifungals for dermatological use）（Emollients and protectives）（Preparations for treatment of wounds and ulcers）（Antipruritics, including antihistamines, anesthetics,
大不列颠坐标：53°49′34″N 2°25′19″W / 53.826°N 2.422°W / 53.826; -2.422大不列颠岛（英语：Great Britain；苏格兰盖尔语：Breatainn Mhòr；威尔士语：Prydain Fawr；Cornish：Breten Veur
述补短语述补短语是短语的结构分类之一，它的前后两个组成部分称为述语和补语。述补短语又称为动补短语、中补短语、后补短语、谓补短语。补语是用来补充说明述语的动作行为的情况、结
常用国字标准字体表常用国字标准字体表，简称甲表，是中华民国教育部于1979年出版的常用字和字体标准，内收4808字。次常用国字标准字体表，简称乙表，是中华民国教育部于1982年12月出版的次常用字和字体
性与法律性犯罪是指未经双方同意违反自由意愿的性行为及有关的犯罪行为，通常性犯罪会伴随暴力行为发生，常见的性犯罪有强迫性行为、性骚扰、猥亵及拐卖人口。短语“最低合法性交年龄”
认知行为治疗认知行为治疗（英语：Cognitive Behavioral Therapy，简称 CBT）是一种心理治疗的取向、一种谈话治疗，以目标导向与系统化的程序，解决丧失功能的情绪、行为与认知问题。不同的治疗方式