幌子

✍ dations ◷ 2025-07-21 16:07:26 #商业,宣传

幌子,亦称为“望子”,一种古老的商业标识,俗称酒帘是古代店铺用来招徕顾客的形象性的商业标记,历史久远。普遍上,幌子的形制有别于牌匾和招牌,多为商品实物、酒旗幡旗、动物首级、花圈彩带、版画绘画等。

“幌”原指窗帘、帷慢,所谓“以帛明窗”。古时酒店用布旗招徕顾客,酒旗也称“幌子”。唐代陆龟蒙《和初冬偶作》:“小垆低幌还遮掩,酒滴灰香似去年。”后来加以引申,凡商店招徕顾客门面上展示的标志,统称为“幌子”。

幌子原指布幔,后被引申为酒旗的别称。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目,可称为行标。

幌子现指为欺骗而采取的伪装或权宜之计。

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