标志、标识或徽标(英语:Logo)是企业、组织、个人等用作识别的一种图像、符号或象征物(英语:Emblem)。
出自希腊语:Λογότυπο(logotypo)→拉丁语:logotipo→法语、英语:logotype。
“logotype”在印刷术语是“单语(logo-)活字(type)”意思,例如“on、if、an、the……”等简短语词铸为一个活字,类似“连字”(ligature,如æ)、“语标”(logogram,如$)的概念,因此又译作“合成字体”并派生出“文字标识”的意涵,商业化即“文字商标”(wordmark)。
而“logo”本是“logotype”缩写,后用来指文字与图像的标记,常视为商标或品牌的同义词。日本习惯上采“logo”原义“文字标识”细分,另创和制英语“logomark”(ロゴマーク)强调其文字及图形组合,惟实际使用依然简称“logo”(ロゴ)。
就商业用途来说,一个优秀的标志必须遵循以下原则:
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