拟像论（simulacrum）由鲍德里亚（Jean Baudrillard，1929－2007）在1981年时所提出的论述，鲍德里亚认为拟像论是指，在我们的生活中，影像才是真实的存在，而实物却不再是真实的存在，尤其在现今的消费为主的“超真实”时代中，每一件物品最重要的的东西就是一件又一件的包装，而这些包装就是由我们人类所制造出来的“拟像”，而“拟像论”其实是鲍德里亚从阿多诺、霍克海默、列斐伏尔等人对于媒体操控的消费者感到的悲观论述中承袭下来的结果论述，而在论述中鲍德里亚认为身处于“超真实”的现今社会中，我们每一个人或多或少都会受到“拟像”的影响。这一理论也可以指一个知名人物为一个文化、符号象征。
鲍德里亚认为是受到消费者的个人意识形态的影响，所造成的拟像现象；就以广告举例，在广告中使用了大量的符号引诱著消费者，而这些符号却成了商品的代名词，从此符号与商品就成了一个无法分离的个体死死扣环著，并且诱使消费者的意识去接受，而让消费者认为这是经过自己的“自由意识的选择”，但其实消费者脑中所谓的“自由意识的选择”只是选择了制造商所要贩售的物品，甚至当广告中的符号与消费者个人的意识形态相互结合成为了品牌，而品牌呼唤起消费者对于产品的回忆，再让消费者对于产品的种种美好印象全面涌现，造成了消费者对于产品的真实与想像的情感结合，使得消费者被这些东西给全面的控制住，却全然不知。
