里原宿（日语：裏原宿／うらはらじゅく */?）是日本东京都涩谷区的神宫前到同区的千駄谷之间一带多间潮流服装店的总称。大多数店铺沿着原宿通（原宿通り）及旧涩谷川游步道（日语：旧渋谷川遊歩道路）（别称“猫街”，キャットストリート）开设。从JR山手线原宿站往明治通下坡方向，有许多与一般民宅外观无异的服饰商店。这些店家多位于繁荣的原宿站前、竹下通、表参道等一般认知上原宿的服装店区域以外，隐身于不甚宽阔的巷道（英语：Alley）旁，行人也不容易注意到这些区域，因此被称为“里”原宿。
店员和顾客的差别不大。此外大多也没有明显的招牌，店员也不会积极的推销商品。许多店铺的出入口不止一个。这样的购物气氛吸引了许多10多岁至20多岁、逛街时不喜欢他人干涉的年轻人成为主要客层。销售手法与近十年才引进日本的畅货中心（Outlet Store）类型相似，在日本国内引起关注。
里原宿不单指地名，它也代表了公元1985～2000年时期，以日本原宿的新兴品牌和相关产业的人们所引起关注的一种次文化运动。在当时的亚洲，是代表着街头文化兴起的重大起点。
在千叶县柏市也有一个以年轻人为主要客层的商店区，称为“里柏”。与里原宿的营业形态相似。由于原本的服装商店已经饱和，因此有一部分的设计师转向独立经营，从制造、销售到店面的形态都带有设计师的个人风格。推出的商品也不会跟随媒体热烈报导的潮流，以经营者自己的方针和概念为主。因此也有许多商业经济学者以这样的经营方式为研究目标。
