用户模型（英语：Persona）是一种在营销规划或商业设计上描绘目标用户的方法，经常有多种组合，方便规划者用来分析并设置其针对不同用户类型所开展的策略。
用户模型当中，简单者可能仅具有年纪、职业和一段基本叙述，复杂者可能具有人口、态度、收入、使用物品、喜好与行为方式等等具体描绘的事物。一张用户模型的人物名称，多半都是虚构的，且名字简短，可读，容易记忆。人像有时采用素描人像的方式，有时则以接近的图库模特儿取代。
目前用户模型的方法也广泛用于软件设计、广告设计、新科技开发与新市场定位等领域。其最着要的用处还是将人物角色接合市场区隔策略之后，带出说服力。经常对最终规划决策有帮助。例如服务、产品与交互空间上都能引导出有效的讨论，对于大型项目如一个以用户为中心的软件工程开发，则可以使得开发方向有一个具体目标，用户模型的方法已经被认为是交互设计的一部分，且在网络营销规划中是一常见的名词。
