行销管理

✍ dations ◷ 2025-08-27 12:46:01 #管理学,市场营销,行销科技

根据1985年美国行销学会(AMA, American Marketing Association)的定义,行销管理乃是一种分析、规划、执行及控制的一连串过程,借此程序以制订创意、产品或服务的观念化、订价、促销与配销等决策,进而创造能满足个人和组织目标的交换活动。

行销的范畴

通常会将行销(marketing)的任务视为创造、推广及传送商品与服务给消费者和企业机构。根据Philip Kotler在其所著的《行销管理》认为行销人员的标的物有10种类型:

AMA(American Marketing Association)于1950年曾将行销定义为“将生产者的物品与服务带给消费者或使用者的商业活动”,随着时代演进,该学会又于2004年将行销重新定义为“行销是创造、沟通与传送价值给客户,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序”。

产品 · 定价 · 分销
服务 · 零售 · 宣传
品牌管理 · 大客户营销
营销道德 · 营销效果
营销调查 · 市场调查
市场划分 · 营销战略
市场优势 · 操纵市场
水平整合 · 垂直整合
市场流程外包 ·

广告 · 品牌 · 宣传
包销点 · 促销 · 推销
直效营销 · 精准营销
植入式营销

印刷 · 出版 · 广播
户外广告 · 互联网营销
销售网点系统 · 赠品促销
数码营销 · 广告游戏
产品推广 · 品牌大使
口碑营销 · 滴水式营销
多层次营销 · 游击式营销
伏击式营销 · 病毒营销

相关

  • 美国绿建筑协会美国绿建筑协会(英文:U.S. Green Building Council,缩写:USGBC)是个非营利组织,旨在推动建筑物能够具有永续设计与建造。美国绿建筑协会以推动领先能源与环境设计而著称。转变建筑
  • 帕特里克·格迪斯帕特里克·格迪斯爵士(英语:Patrick Geddes,1854年10月2日-1932年4月17日),苏格兰生物学家、社会学家、地理学家、慈善家和城市规划师。他以在城市规划和社会学等领域的创新思维而
  • 野生动物保护协会国际野生生物保护学会(英文:Wildlife Conservation Society;简称WCS)是世界上著名的非营利性保护组织之一,成立于1895年,原名纽约动物学会,总部设在美国纽约布朗克斯动物园。WCS致
  • 测光表测光表是一种用来测量光的强度的仪器。在摄影中, 测光表被用来确定适当的曝光时间。在胶片感光度和快门速度已知的情况下, 测光表给出获得最佳曝光的光圈值。测光表也被用来
  • 山 翀山翀(1969年-),汉族,中华人民共和国演员、政治人物,中国歌剧舞剧院一级演员。中国共产党党员,第十一届全国政协委员。2008年,当选第十一届全国政协委员,代表中华全国青年联合会,分入第
  • 今村均今村均(1886年6月28日-1968年10月4日),为大日本帝国陆军的军人,最终阶级为陆军大将。在太平洋战争期间负责指挥日本军第16军进攻荷属东印度(史称兰印作战),1947年5月15日以“指挥第8
  • 西拉尔科普帕西拉尔科普帕(Siralkoppa),是印度卡纳塔克邦Shimoga县的一个城镇。总人口14501(2001年)。该地2001年总人口14501人,其中男性7303人,女性7198人;0—6岁人口2118人,其中男1094人,女1024
  • 戈比恩德普尔戈比恩德普尔(Gobindpur),是印度贾坎德邦Dhanbad县的一个城镇。总人口8504(2001年)。该地2001年总人口8504人,其中男性4578人,女性3926人;0—6岁人口1278人,其中男680人,女598人;识字率
  • 濕濡的女人《濕濡的女人》(日语:風に濡れた女,英语:),为日活电影公司“罗曼情欲电影45周年纪念企划”特邀全新制作的五部电影之一,由永冈佑(日语:永岡佑)与间宫夕贵(日语:間宮夕貴)担纲演出,害虫(日语
  • 柯里叙利亚柯里叙利亚(Coele-Syria, Coele Syria, Coelesyria),字面的意思是叙利亚山谷,是塞琉古王朝与托勒密王朝争夺的南叙利亚地区。严格来说,即是黎巴嫩的贝卡谷地,但亦经常用作代表包括