品牌名称

✍ dations ◷ 2024-09-20 06:37:54 #品牌名称
产品 · 定价 · 分销 服务 · 零售 · 宣传 品牌管理 · 大客户营销 营销道德 · 营销效果 营销调查 · 市场调查 市场划分 · 营销战略 市场优势 · 操纵市场 市场流程外包广告 · 品牌 · 宣传 包销点 · 促销 · 推销 直效营销 · 精准营销 植入式营销印刷 · 出版 · 广播 户外广告 · 互联网营销 销售网点系统 · 赠品促销 数码营销 · 广告游戏 产品推广 · 品牌大使 口碑营销 · 滴水式营销 多层次营销 · 游击式营销 伏击式营销 · 病毒营销品牌包括名称、徽标、口号和/或关联产品、服务、城市或公众人物的设计企划。“品牌”不是“商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记,指的是“商标”。品牌所涵盖的领域,则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此,品牌不是单薄的象征,乃是一个企业总体竞争,或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系,甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期,成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。人们从品牌的经验因素上辨别一个品牌的心理因素。经验因素通常由品牌的使用经验构成,心理因素则由品牌的形象,即由与产品或服务相关联的一切信息和预期所创建的符号性的标识。营销管理大师Philip Kotler说:品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位。品牌首先是独占性的商业符号,也就是商标。然后,这一符号需要被人所认知,也就是具有意义。品牌是一个主体在受众心中的主观认知。 一个品牌是由消费者在多年的使用中所体验的感受积累而成,这些内在的感受就是那个品牌本身,换句话说,品牌的本质并不是名牌的名字,名字只是用来将无形的感受表示出来以识别。如果拿掉了品牌中的感受,那么,就只剩下一个名字了,就只是一个商标而已,至多是一个知名商标。哪个消费者仅仅是因为喜欢名字而购买产品呢?因此,品牌的本质是消费者内心对产品和服务的一种内在的感受。不是诸如公司形象/企业文化等外在的事物。当成为一个真正的品牌的时候,意味着在每个消费者的心中都已经形成了一个对这个品牌的认识,而消费者们对品牌的总体上的认识就形成了这个品牌的内涵本身。也就是说,此时,品牌已经不完全属于企业了,或者说,完全不再属于企业本身了,这个品牌实际上存在于消费者的内心中。因此,为了维护品牌的发展,企业与消费者的沟通至关重要。企业不能再根据自己的意愿而随意改变品牌的内涵了,消费者不会接受。企业需要询问消费者心中对品牌的认识,然后通过各种手段不断完善品牌。总之,品牌是一个存在于消费者心中的东西,它并不归属于企业。品牌这原本的语意是“用铁烧到红”,主要是在罪犯身上烙下识别的印记,但是这词在15世纪时才被大量使用:在牛身上的识别,直到19世纪才被应用到所谓“品牌”上。 市场上品牌的概念起源于19世纪包装零售商品的出现,工业化将很多家庭产品,以肥皂为例,转移到当地的工厂生产。工厂大批量生产,同时需要将产品向更广阔的市场,向那些只熟悉其本地产品的消费者销售。但工厂很快发现,一些普通包装的外来产品无法和本地产品竞争,于是他们试图使市场相信自己的产品可以与本地产品同样被信任。Kevin Lane Keller认为品牌权益来自品牌行销效果,该效果则视消费者具有的品牌知识而定。品牌知识的来源是由品牌知名度及品牌形象所形成的联想网络记忆模式为主,运用品牌联想网度可以提升品牌知名度及品牌形象。品牌延伸是指品牌形成之后,运用品牌本身具有的影响力,将其运用到相关产品或类别中去的企业发展策略。例子:新加坡大华银行,收购继显证券后,以大华继显品牌提供证券服务。

相关

  • 2015年东南亚霾害2015年东南亚霾害是一场影响东南亚多个国家的空气污染危机,受灾地区包括文莱、印度尼西亚(印尼;特别是苏门答腊和加里曼丹岛)、 马来西亚、新加坡、泰国南部、越南南部和菲律宾,
  • 药用鼠尾草药用鼠尾草(学名:Salvia officinalis),《中国植物志》作“撒尔维亚”,是唇形科鼠尾草属的一种芳香性植物。常绿性小型亚灌木,有木质茎,叶子灰绿色,花蓝色至蓝紫色。原产于欧洲南部与
  • 葡萄糖-6-磷酸脱氢酶缺乏症葡萄糖-6-磷酸脱氢酶缺乏症 ,又名G6PD缺乏症(英文:Glucose-6-Phosphate Dehydrogenase deficiency, G6PDD) ,俗称蚕豆症。是一种先天代谢缺陷(英语:Inborn errors of carbohydrat
  • 人民运动联盟人民运动联盟(法语:Union pour un mouvement populaire,简称UMP)是法国过往的主要中间偏右政党,于2002年由雅克·希拉克所领导的保卫共和联盟、法国自由民主党(英语:Liberal Democr
  • 冠状动脉阻塞冠状动脉阻塞(coronary occlusion)是指冠状动脉部分或是全部的阻塞,因此影响血液的流动,可能会导致心肌梗死。有些冠状动脉阻塞的症状不明显,可能只是轻微的疼痛、紧张感或是不适
  • 戈尔达板块戈尔达板块位于北加利福尼亚州以西的太平洋中,是法拉龙板块的北部残遗之一。在一些文献(例如USGS的地震危害计划)中,它也被简单地看作是与之相邻的胡安·德富卡板块的最南部分。
  • 英亩英亩(acre)又写作
  • 1121年重要事件及趋势重要人物
  • 化石能源化石燃料(Fossil Fuel),亦称矿石燃料,是一种碳氢化合物或其衍生物,包括煤炭、石油和天然气等天然资源。其中原油通过石油化学工业精炼生产得到的产品也称为石化燃料。化石燃料之
  • 临高话临高语,又称临高话,是海南岛北部临高人所使用的一种语言,属于侗台语系,使用人数约60万。尽管临高人被认为是汉族人,但临高话并非汉语的一种。临高语一般分成东西两种方言:15-17个